- 2026
- Green Destinations, uuring
Uuringu eesmärk
Külastajate keskkonnateadlikkuse suurenemine ning keskkonnasõbralike ja kestlike sihtkohtade eelistamine on ajendanud turismisihtkohti leidma uusi lahendusi sihtkoha kestlikuks arendamiseks, sealhulgas toetama turismiettevõtete kestlikkust. Koostöös Tartu Ülikooli Pärnu kolledži lõpukursuse tudengiga toimub jätku-uuring 2022. aastal läbiviidud Pärnu linna, Pärnumaa, Soomaa ja Matsalu rahvusparkide kestliku turismi uuringule, millega kaardistati turismiettevõtjate hetkeolukord ja murekohad seoses kestliku turismi arendamisega (keskkonnasõbralikud ja jätkusuutlikud tooted, teenused, koolitusvajadused jne). Käesoleva uuringuga soovime kaardistada hetkeseisukohad ja suhtumise kestliku valdkonna arendamisel ning selgitada välja parimaid võimalused ettevõtete toetamiseks kestlike praktikate väljatöötamisel ja nende ellurakendamisel.
Ettevõtjate osalus on siinkohal kriitilise tähtsusega — just Teie tagasiside aitab mõista, millised sammud toetavad äritegevuse konkurentsivõimet, vähendavad kulusid, parandavad külastajakogemust ning aitavad Pärnumaal kujundada sihtkohta, mis vastab tänapäeva külastajate ootustele ja rahvusvahelistele kestlikkuse standarditele. Kõigi ettevõtjate panus on oluline, et saaksime planeerida kestliku sihtkoha arendamiseks vajalikke tegevusi.
Uuringu läbiviimine
Uuringut viib läbi Tartu Ülikooli Pärnu kolledži lõpukursuse tudeng ning Pärnu Linnavalitsuse arenguosakonna turismiarenduse tiimi praktikant Pille-Riin Lusik (pilleriin.lusik@gmail.com), kellele võib lisaküsimuste korral kirjutada.
- Ankeetküsitlus on avatud kõikidele Pärnu sihtkohas tegutsevatele ettevõtjatele
- Vastuseid ootame kuni 31. märtsini
- Andmete analüüsimine toimub aprillis
- Tulemused valmivad juuniks ning jagame neid turismiasjalistele suunatud kanalis
Uuringu tulemused
Tartu Ülikooli Pärnu kolledži uurimisrühm viis Pärnu Linnavalitsuse tellimusel läbi uuringu, mille fookuses olid järgmised teemad:
- turismiga seotud hoiakud vastajate kodukohas;
- kohalike elanike rahulolu turismiga;
- kestlikkuse kolm peamist printsiipi: sotsiaalne, majanduslik ja keskkonnaalane.
Lühikokkuvõte
Uuringu tulemused näitavad, et Pärnu linna erinevate piirkondade elanikud soovivad turismiteemal kaasa rääkida. Enamik vastanutest on vanuses üle 41 aasta, mis viitab sellele, et keskealised ja vanemad elanikud hindavad elukeskkonna olulisust ning soovivad piirkonna turismiarengu kujundamisel osaleda. Turismi mõju tajutakse linnaosades erinevalt. Enam vastuseid laekus turistirohketest linnaosadest, kus elanikud tunnevad turismi mõju tugevalt. Turismist majanduslikku kasu mitte saavad isikud on mures turistide liikumise, parkimise ja üldise liiklusolukorra pärast. Enamik vastajaid mõistab turismi majanduslikku kasu piirkonnale, kuid tunnetab sektori ebastabiilsust. Negatiivseid keskkonnamõjusid, nagu jäätmeteke ja liiklusummikud, tajutakse rohkem kui turismiga kaasnevaid positiivseid mõjusid. Turismi positiivset mõju kultuurile hindavad vähem need, kes töötavad turismisektoris. Samas kohalikud kasutavad turistide jaoks loodud võimalusi ning näevad neid eluviisi osana ja sotsiaalsete suhete soodustajana kogukonnas. Üldiselt näitavad uuringu tulemused, et kohalikel elanikel on huvi turismi arengu ja mõjude üle arutlemiseks ning neil on rohkelt ideid nii turismi edendamiseks kui ka rahuolu suurendamiseks.
Mis edasi?
Uuringus nii mõnegi välja toodud murekohaga on tegelemas nii sihtkoha juhtimisorganisatsioon kui ka kohalik omavalitsus ja ka ettevõtjad. Näiteks arendatakse Visit Pärnu kodulehe kasutajamugavust ning turundustiim teeb hoogsalt maakonna turundust, et inimest linnast maapiirkonna ettevõtjateni jõuaks. Järjest enam on ettevõtjad avastamas jõeääre potentsiaali ning loonud sinna piirkonda teenuseid. Tegeletakse matkaautodele parkimislahenduse leidmisega ning jäätmete vallas on nii kohalikul kui ka riiklikul tasandil aktiivselt järjest muutusi toimumas.
Vastavalt uuringust saadud sisendile tegeleb sihtkoha juhtimisorganisatsioon murekohtade parendamisega nii oma töö raames kui ka suhtleb välja toodud murekohtade vastutusvaldkonna inimestega. Kindlasti aga leitakse viise, kuidas kohalike elanike poolt välja toodud positiivsed sõnumid ka külastajateni jõuaksid!
