Pärnu on hinnatud turismisihtkoht nii sise- kui välisturistide seas olles jätkuvalt nr 1 sihtkoht pealinn Tallinna järel. Pärnumaa on nii üleriigiliselt kui ka rahvusvaheliselt tunnustatud puhkusepiirkond, kuhu kuuluvad Euroopas ainulaadne Matsalu rahvuspark, 5. aastaaja poolest tuntud Soomaa rahvuspark, UNESCO pärimuskultuuri meistriteoste nimekirja kuuluvad Kihnu saar ja Soomaa ühepuulootsiku ehk haabja ehitamine ja kasutamine ning pikkade traditsioonidega kuurortlinn Pärnu.

Vastavalt Statistikaameti andmetele majutus 2023. aastal Pärnus ja Pärnumaal 424 264 turisti. Peamised turistid hõlmavad siseturiste, lätlasi ning soomlasi. Covidi-eelse ehk 2019. aastaga võrreldes on näha, et 5 aasta tagused külastusrekordid ei ole aga taastunud ei Pärnus ega üleriigiliselt. 2023. aastal Pärnus majutunud turistide arv on 5% väiksem kui 2019. aastal siin majutunud turistide arv. Loe lähemalt artiklist Pärnumaa turismistatistika 2023.

Turismisihtkoha strateegia eesmärk
„Pärnu turismisihtkoha strateegia 2025–2029“ eesmärk on leppida kokku Pärnu turismisihtkoha arengu fookustes ja uutes eesmärkides järgmiseks viieks aastaks, kaardistada nende eesmärkide saavutamiseks vajalikud tegevused ning kokku leppida mõõdikud, mille alusel hinnata vahepealset edu.