2026. aasta veebruaris tõestas Pärnu, et rahvusvahelise konverentsi õnnestumiseks ei ole vaja suurlinna. Euroopa Turismikomisjoni (European Travel Commission, ETC) 11. aastakoosolek tõi 90 delegaati 25 riigist Pärnu kuurortlinna, mida paljud neist polnud varem külastanud.
Konverents näitas, et ka talvisel hooajal ja piiratud ühenduste tingimustes suudab Pärnu pakkuda maailmatasemel konverentsikorraldust.
„Oleme tänulikud, et meil avanes võimalus nii suurt ja vastutusrikast sündmust võõrustada. Kuigi talv on Pärnu mõistes madalhooaeg ning rahvusvahelise külastaja jaoks ei ole siia jõudmine kõige lihtsam, olid osalejad positiivselt üllatunud – suutsime rahvusvahelistele külalistele pakkuda ootusi ületavat konverentsikogemust,“ ütleb Destination Pärnu turundusjuht Triin Lorents.
„Suur roll ETC konverentsi Eestisse toomisel oli Kristiina Kästikul Ettevõtluse ja Innovatsiooni Sihtasutusest. Koostöö oli väga produktiivne. Kui otsus Pärnu kasuks oli juba tehtud, käis edasine suhtlus ja tehniline korraldus ETC liikmeskonna ja kogukonna juhi Sophia Westerlundiga, kes asub Brüsselis,“ lisab Pärnu linnavalitsuse arenguosakonna turismiarenduse juht Annika Raadik.
Konverentsi toimumispaik
ETC-l on väljatöötatud eraldi juhis aastakoosolekute korraldamiseks ning üks tingimus oli, et kogu programm koos töötubadega toimuks ühe katuse all. Konverentsi toimumiskohaks valiti Estonia Resort Hotel&Spa konverentsikeskus, mille tehniline tase, ruumilahendused ja asukoht vastasid kõige paremini suursündmuse vajadustele.
„Estonia oli hea valik ka selle poolest, et tahtsime korraldada EXPO ala koos Pärnu kohalike toidutootjatega ja Eesti disainitooteid müüva Siluett Eesti moepoega. Konverentsikeskuse ruumilahendus sobis selleks väga hästi. Lisaks on siit mugav minna jalutama linna peale või mere äärde. Osalejate tagasisidest tuli välja, et nad olid meeldivalt üllatunud, kui kompaktne on Pärnu ja et kõik vajalik on jalutuskäigu kaugusel,“ ütleb Annika Raadik.
Ürituse programm ja kontseptsioon
9.–12. veebruaril toimunud aastakoosolekul arutati Euroopa turismi tulevikukindlust, vaadati üle turismiuuringute suundumused, jagati värskeid trende ning lepiti kokku koostööprojektides, mis mõjutavad Euroopa kui reisisihtkoha konkurentsivõimet. Töise programmi kokkupaneku eest vastutas ETC. Ürituse korraldus ja sihtkohta tutvustav programm sündis Visit Pärnu meeskonna töö tulemusena, kes alustas ettevalmistusi 2025. aasta juulis.
Visit Pärnu on sihtkoha bränd, mida juhib Pärnu turismisihtkoha juhtimisorganisatsioon (DMO), kuhu kuuluvad Pärnu linnavalitsuse turismiarendusmeeskond ning turismiturunduse eest vastutav MTÜ Destination Pärnu. Konverentsi põhikorraldusmeeskonda kuulus kuus liiget ja lisaks olid abiks Tartu Ülikooli Pärnu kolledži vabatahtlikud.
Kohapealne võõrustav programm oli üles ehitatud sihtkoha identiteedile: Pärnu spaakultuur, Pärnumaa loodus, kogukonna külalislahkus, kohalik toit ja UNESCO pärand. Kohaliku kultuuri tutvustamiseks toodi konverentsipaika ka ehe Kihnu mootorratas ja Soomaa haabjas.
Konverentsi programmi kuulusid:
- Tervitus Tallinna Lennujaamas
- Tervituskõned Ammende Villas koos majatuuriga
- Kaks tihedat konverentsipäeva Estonia Resort Hotel&Spa konverentsikeskuses koos avalike workshop’idega
- Pärnumaa Maitsete EXPO
- Fotonurk koos haabja ja Kihnu mootorrattaga
- Hommikujooksud koos olümpiasportlase Allar Rajaga
- Kohalikke maitseid ja Pärnu lahest püütud kala tutvustav galaõhtusöök Rannahotellis
- Õhtusöök restoranis NOOT
- Spaapidu Estonia Resort Hotel&Spa spaakeskuses
- Tehniline külastus spaadesse koos kuurordi tuuriga
Kuna ilm oli konverentsipäevadel talviselt külm, said hommikused tervisejooksud kiiresti tõestuseks sellele, et vastupidavus ei ole ainult filosoofiline mõiste, vaid ka praktikasse rakendatav kogemus.
Rannahotellis toimunud galaõhtusöögi menüüsse lisati kohalik toit, mis ühendati sihtkoha looga.
„Tahtsime osalejatele teadlikult tutvustada eestimaist menüüd. Huvitav fakt, mille peale me ei osanud mõelda, oli see, et paljud ei söö näiteks peeti. Õhtusöögi tegi eriliseks see, et restorani juht tutvustas toite ja pearoa juures näitas aknast välja, öeldes, et see kala on püütud siitsamast veest, mis tekitas kohe palju suminat,“ ütleb Triin Lorents.
Spaapidu kui selgelt eristuv ja sihtkohta tutvustav formaat
ETC aastakoosoleku üheks meeldejäävaimaks osaks kujunes spaapidu – formaat, mida on keeruline teistes konverentsilinnades kopeerida. Toimumispaigaks valiti Estonia Resort Hotel&Spa, kelle varasem kogemus spaapidude korraldamisel andis kindlustunde, et rahvusvaheline delegatsioon saab nautida elamuslikku ja professionaalselt juhitud õhtut.
„Spaapeo laiem eesmärk oli tugevdada sihtkoha identiteeti ja näidata, kuidas Pärnus saab töö ja lõõgastuse siduda üheks tervikuks, pakkudes kogemust, mis on sama professionaalne kui suurlinnas, kuid palju isiklikum ja eristuvam,“ selgitab Triin Lorents.
Estonia Resort Hotel & Spa spaa eeliseks on selle suurus ja mitmekesisus – avar ala, erinevad saunad ja tehnilised võimalused DJ- ja valguslahenduste paigutamiseks nii, et säiliks turvalisus ja külastusmugavus. Talvise ürituse kontekstis osutus oluliseks ka spaakeskuse sisetemperatuur. Nimelt on varasemate külastajate tagasiside põhjal tegemist ühe kõige soojema spaaga Pärnus.
Konverentsil osalenute tagasiside: Pärnu ületas kõiki ootusi
Tagasiside ankeetidest jäid kõlama järgmised märksõnad:
- professionaalne korraldus ja tehniline tase
- autentne ja soe külalislahkus
- linna kompaktsus – kõik on jalutuskäigu kaugusel
- spaapidu kui eristuv konverentsiformaat
- jäätunud Pärnu lahel kõndimine kui unikaalne kogemus
Jäätunud meri oli paljude jaoks kõige meeldejäävam elamus. Mõni osaleja polnud kunagi näinud lund, rääkimata jää peal kõndimisest, mis oli nende jaoks midagi täiesti teistsugust ja eksootilist.
LinkedInis kirjeldati Pärnut kui „elavat näidet“ suurepärasest sihtkohast — kuurort, mis võtab igal aastal vastu 10 korda rohkem külastajaid kui siinne elanikkond ja otsib aktiivselt viise ka madalhooaja sisustamiseks.
Osalejad tõid veel positiivsena välja, et neil oli võimalus kasutada tasuta ühistransporti ja külastada tasuta Pärnu muuseumeid. Samuti tegid meenepoed delegaatidele sooduspakkumisi.
Paljud väliskülastajad olid Eestis esimest korda. Kogemus jättis neile nii positiivse mulje, et mitmed neist jagasid pärast konverentsi soovi tulla tulevikus uuesti Eestisse puhkama.
Mis läks eriti hästi
Destination Pärnu juht Margus Randmäe toob ETC aastakoosoleku võõrustamisest esile kolm peamist edutegurit: tugev koostöö, lisaprogrammi terviklikkus ja sündmuse laiem mõju.
„Visit Estonia käis välja võimaluse, meile usaldati korraldusõigus ja ühtlasi oli meie ülesandeks leida kohapealsed partnerid. Kõik, kelle poole pöördusime, olid valmis koostööks ja rahastuseks ning uskusid sellesse ideesse. See usaldus ja koostöö toimisid väga hästi.
Kuigi konverentsi põhisisu tuli suuresti etteantuna, suutsime selle ümber luua terviku, mis näitas Pärnut ja Pärnumaad parimast küljest. EXPO ala Pärnumaa maitsetega, Kihnu motikas, haabjas, hommikujooksud ja õhtune spaapidu olid väga pärnulikud ja julged lahendused. Kui kujutada ette ideaalset Business Pärnu sündmust, siis paremat näidet oleks keeruline leida.
Delegaatide järelkaja, nende LinkedIni postitused ja avalikud tänusõnad näitasid, et meie külalislahkus ja mitmekesine programm läksid korda. Selle sündmuse laiem mõju Pärnule on hindamatu – mõne päevaga suutsime Pärnu väga tugevalt Euroopa kaardile mängida,“ ütleb Randmäe.
Tänusõnu jagas ka Ettevõtluse ja Innovatsiooni Sihtasutus, kes on Euroopa Turismikomisjonis Eesti esindaja.
„Olen väga tänulik, et Pärnu oli valmis ETC konverentsi korraldama ja turismiprofessionaale vastu võtma. Sündmus jättis väga positiivse mulje. Rannahotelli õhtusöök oli suurepäraselt õnnestunud ja ka konverentsi sisuline programm oli hästi üles ehitatud. Teemad olid põnevad ning osalejad ei lahkunud enne lõppu, nagu tavaliselt konverentsidel kombeks on. Eriti suured kiidusõnad tahaksin öelda Pärnu toidu- ja joogitootjate EXPO ala eest. Kuulsin, et see oli külastajate hulgas väga populaarne ning ostjaid ja uudistajaid jagus kõikideks päevadeks,“ ütleb Ettevõtluse ja Innovatsiooni Sihtasutuse turismi fookusvaldkonna juht Orvika Reilend.
Pärnu tugevused ja potentsiaal
Pärnu võib olla maailma mõistes väike, kuid just see võimaldab ärituristile pakkuda unikaalset kogemust, mis on ärisündmuse korraldamisel sageli väärtuslikum kui “suure sihtkoha“ tunne. ETC aastakoosolek tõi esile Pärnu tugevused:
- kompaktsus ja jalutajasõbralikkus
- aastaringne sihtkoht – Pärnu ei ole ainult suvepealinn, vaid suudab pakkuda ka maailmatasemel põhjamaist talveelamust
- tugev spaakultuur ja kuurordipärand
- professionaalsed konverentsikohad
- kohalik toit ja tugev kogukond
- UNESCO kultuuripärand
Samal ajal tõi osalejate tagasiside välja ka arengukohad, mis aitaksid Pärnut äriturismi sihtkohana veelgi konkurentsivõimelisemaks muuta. Tähelepanu vajavad:
- parem ühenduvus, eriti rongiühendus
- talviste elamuste selgem sõnastus ja „pakendamine“
- linnasüdame nähtavam äratundmine
- poodide ja kohvikute pikemad lahtiolekuajad
„Ärituristide seisukohalt on väga oluline käima saada rongiühendus. Meile võib tunduda 1,5-tunnine autosõit Tallinnast lühike, kuid rahvusvahelise delegaadi jaoks ei pruugi see nii olla, eriti kui ta saabub Eestisse pikema lennureisiga,“ toob Annika Raadik välja.
Kuigi kohapeal nähakse talve sageli madalhooajana, kogeb esmakordne väliskülaline seda hoopis eheda ja erilisena. Samuti väärivad esiletõstmist Pärnumaa tegusad ettevõtjad. „Just kohalike väiketootjate ja teenusepakkujate tugevus on see, mille üle võiksime julgemalt uhkust tunda,“ lisab Raadik.
ETC konverents tõestas, et Pärnul on, mida konverentsi sihtkohana pakkuda
ETC aastakoosolek kinnitas, et Pärnu ei ole lihtsalt suvepealinn, vaid paindlik, kompaktne ja elamusterohke konverentsi sihtkoht, mis pakub rahvusvahelisele delegaadile midagi, mida suurlinnad sageli ei suuda – terviklikku kogemust ühe jalutuskäigu kaugusel.
Pärnus on maailmatasemel konverentsiruumid, lai majutuskohtade valik, meeldejäävad elamused ja võimalus siduda töösündmus spaapeo, looduses käimise ja kohaliku toidulooga. ETC konverents näitas, et Pärnu tugevus ei seisne üksnes professionaalses võõrustamises, vaid oskuses siduda sisu ja sihtkoha identiteet tervikuks, mis loob rahvusvahelisele külalisele selge lisaväärtuse ja tekitab soovi siia tagasi tulla. Just see annab Pärnule konkurentsieelise ka väljaspool kõrghooaega.
„Ootame Pärnusse nii suuremaid kui väiksemaid rahvusvahelisi sündmusi. Tahame olla konverentsi sihtkoht, kus töö saab tehtud teistmoodi ja kus üritusele lisandub midagi ainult Pärnule omast. Nagu lõppenud üritus näitas, suudame suurüritusi külalislahkelt teenindada ka madalhooajal,“ ütleb Margus Randmäe.
ETC konverentsi majanduslik ja imagoloogiline mõju
Sellise ürituse majanduslik mõju piirkonna jaoks on umbes 100 000 eurot. Tegemist on suurusjärguga, mille korraldaja ja osalejad erinevate teenuste ja kulutuste kaudu sihtkohta jätavad.
Lisaks otsesele tulule oli konverentsil selge imagoloogiline mõju: Euroopa delegaadid jagasid oma kogemusi LinkedInis ja läbi selle jõudis Pärnu sadade tuhandete jälgijateni. Olulist tähelepanu said Pärnumaa Maitsed ja kohalikud väiketootjad, kes tutvustasid rahvusvahelistele külalistele oma tooteid EXPO alal. See andis neile võimaluse luua uusi kontakte ja suurendada oma toodete nähtavust väljaspool Eestit.
Täname meeskonda ja partnereid
ETC aastakoosoleku õnnestumine oli paljude osapoolte ühine pingutus, alates Visit Estonia ettepanekust kuni kohalike ettevõtjate, spaade, hotellide, Pärnu kolledži, tootjate ja linnavalitsuse koostööni.
“See projekt ei olnud kellelgi tööplaanis ega eelarves, vaid võimalus ja korraldus tekkis käigu pealt. Meeskond tuli kokku igapäevatöö kõrvalt ja see kõik nõudis pingutust, kuid tulemus oli seda väärt. Pärnumaa sai suurepäraselt pildile ja tagasiside oli väga hea, mis näitab, et kui kohapeal tehakse head koostööd, nähakse suurt pilti ja usaldatakse üksteist, siis on kõik võimalik,” ütleb Margus Randmäe.
„ETC konverentsi korraldamine kasvatas ka meie enda meeskonna sees õlg-õla tunnet. Olime ühe asja eest väljas ja üritus tervikuna õnnestus väga hästi. Eriti rõõmsaks teevad osalenute positiivsed järelhüüded LinkedInis – tegemist on inimestega, kes on käinud paljudes sihtkohtades ja on turismist keskmisest teadlikumad,“ ütleb Annika Raadik.
Ürituse toetajad ja partnerid
Pärnu linn, Ettevõtluse ja Innovatsiooni Sihtasutus, Pärnumaa Omavalitsuste Liit, Pärnumaa Arenduskeskus, Estonia Spa Hotels AS, Tartu Ülikooli Pärnu kolledž, Villa Ammende, Hedon SPA & Hotel, Wasa Resort, Tervise Paradiis spaahotell ja veekeskus, MTÜ Pärnu Giidide Ühing, TIKI, Rome2Rio, Destination Pärnu, Business Pärnu, Visit Kihnu, Pärnumaa Haabjakoda, Pärnumaa toiduKOBAR / Pärnumaa Maitsed, Siluett Eesti moe pood, Tetech, Teele Mustallikas
